Le Barça lance sa plateforme de streaming digital 'Barça TV+' avec plus de 3000 heures de vidéos et 10.000 heures de contenus

Le FC Barcelone lance aujourd'hui sa nouvelle plateforme de streaming digital Barça TV+ et son programme CULERS Premium Membership. Ce sont deux propositions clés dans le nouvel écosystème de produits et de services digitaux que le Club développe dans le cadre de sa nouvelle stratégie digitale, basée sur une nouvelle manière de nouer des liens avec les fans dans le monde entier afin de s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation des audiences globales.

Le Barça -actuellement leader dans le secteur digital, entité sportive la plus suivie avec plus de 350 millions de followers, celle possédant le meilleur engagement avec les fans et 1,4 milliard d’interactions – fait un nouveau pas dans son objectif de se rapprocher de ses fans au niveau global en ayant un contact direct avec eux directement, sans intermédiaire, à travers la création de plateformes propres qui lui permet de mieux les connaître. Tout cela dans l’objectif de pouvoir leur offrir des contenus adaptés à leurs besoins et à leurs préférences, tout en développant cette voie commerciale, qui deviendra une des principales sources de revenus ordinaires du Club.

'Barça TV+', la nouvelle télévision digitale du Barça

La nouvelle plateforme digitale de contenus audiovisuels du FC Barcelone sera disponible au niveau mondial à travers le site internet et l’application du Club, sur tous les dispositifs –ordinateur, tablette, Smartphone et télévision grâce à la technologie cast-, en trois langues, catalan, espagnol et anglais. Les utilisateurs pourront y trouver plus de 1000 heures de contenus et plus de 3000 vidéos 100% Barça, disponibles sous abonnement.

Parmi les contenus de la plateforme, on retrouve des séries exclusives et des documentaires originaux dans la catégorie ORIGINALS, avec notamment Ready! Antoine Griezmann’s challenges, dans laquelle l’attaquant du Barça Antoine Griezmann défie ses amis du monde du sport avec des activités surprises, ou encore Origins, qui apportera une vision plus intime et inédite sur le parcours des joueurs à travers des interviews personnelles et des témoignages de leurs proches. Par ailleurs, dans Discover Barcelona, ils montreront au public leurs endroits préférés de la ville, alors que dans What’s Next? différentes légendes décriront leur parcours après avoir raccroché les crampons.

Le Barça Féminin comptera aussi sa propre série Dare to Play, qui dressera le portrait le plus personnel de ses joueuses, alors que The Album retracera l’expérience de différentes joueuses qui font partie de l'histoire du Club. De plus, Barça TV+ proposera 100% Tito, dédié à la figure de l’entraîneur de l’équipe championne d’Espagne après avoir remporté 100 points en Liga.

Sur Barça TV+, vous trouverez aussi en différé et à la demande les matches de l’équipe première du Barça ainsi que les matches en direct du Barça B, du Barça Féminin, des sports professionnels et du centre de formation du Club. La plateforme proposera un programme en direct pour tout le monde de la chaîne de télévision Barça TV, qui sera disponible en catalan et en espagnol, mais aussi en anglais ; ainsi que des contenus historiques du FC Barcelone comme les cinq dernières saisons de football complètes et les 65 matches historiques de l’histoire du Club, comme les finales de la Coupe du Roi ou de la Ligue des Champions à Paris, Rome, Londres et Berlin.

Les supporteurs blaugrana pourront aussi profiter du meilleur et du plus large choix de contenus des coulisses ainsi que des best-of des parcours et des différentes actions des joueurs du Barça.

'CULERS Premium Membership', un accès privilégié à l'écosystème Barça

Le lancement de la nouvelle plateforme de streaming du Barça va de pair avec la mise en marche de la version Premium du programme de fidélisation CULERS Membership, qui regroupera tous les collectifs de supporteurs qui suivent le Barça, renforçant ainsi le lien émotionnel et le sentiment d’appartenance avec le Club, en plus d’offrir un accès privilégié à tous les contenus digitaux du Barça. 

Ainsi, CULERS Premium Membership offrira un accès à tous les services et produits digitaux lancés par le Barça. Cela signifie que tous ceux qui seront inscrits au programme pourront, en plus de recevoir leur carnet physique, profiter d’une série d’avantages et de bénéfices de cet écosystème de produits digitaux intégré, comme par exemple d’un accès complet à tous les contenus de Barça TV+, des remises dans la boutique en ligne du Camp Nou, des offres sur la vente des places, des promotions exclusives des partenaires du Club, participer à des jeux et à des tirages au sort hebdomadaires, etc.

Avec cette modalité Premium, le Club donne une nouvelle dimension à son programme de fidélisation CULERS Membership, mis en route récemment et qui est une évolution de l’ancien programme Barça Fans, qui propose à ses membres la possibilité de participer à des jeux ainsi qu’à des concours en rapport avec le Club, d’accéder à certains contenus en s’inscrivant ou de s’exprimer sur le Mur Culer.

Modalités d'abonnement :  Sur inscription ou payant

Barça TV+ sera disponible gratuitement en s’inscrivant ou en payant mensuellement un abonnement de 3,99 euros. Dans le premier cas, les fans pourront avoir accès à une série de contenus limités de la plateforme. Dans le second, les supporteurs culers auront un accès illimité.

Par ailleurs, le nouveau programme CULERS Premium Membership sera disponible avec un abonnement annuel de 29,99 euros et permettra un accès privilégié à tous les services et produits digitaux du Barça, comme les contenus de l’OTT de façon illimitée.

Pour les socios du Barça, l’option Premium du programme CULERS Membership et l’accès à tous les contenus de Barça TV+ seront gratuits, alors que les membres des penyas auront 50% de remise sur l’abonnement. 

L’évolution vers une marque globale de divertissement

 Avec ces deux lancements, le FC Barcelone développe, en accord avec les prévisions établies, sa nouvelle stratégie digitale présentée le 3 février dernier lors de la conférence Barça Digital Vision : Positionnement, Stratégie et Projets Digitaux, qui a eu lieu à Barcelone. Une stratégie que suit aussi l’e-commerce du Barça Store du Camp Nou, lancé mi-mai et qui représentera une évolution dans les sources de revenus du Club. Le secteur digital deviendra dans les cinq prochaines années la principale source de revenus ordinaires, contribuant ainsi à conserver son leadership sur le terrain comme en dehors. À la différence d’autres clubs, les revenus du FC Barcelone proviennent exclusivement de l’industrie du sport. C’est pour cela que, dans l’objectif de rester leader dans un secteur de plus en plus compétitif, le Barça cherche à évoluer afin de devenir une marque globale de divertissement. C’est ce qu’il fait en créant des contenus Premium autour du sport, de fiction ou non, en s’adaptant ainsi à de nouvelles habitudes de consommation –spécialement des nouvelles générations-, dans un nouvel environnement où il est en concurrence avec les autres clubs, mais aussi avec les grandes entreprises, les plateformes de contenus et d’autres formats comme les jeux vidéo.

Pour pouvoir développer cette nouvelle stratégie digitale, le Barça s’appuie sur deux instruments fondamentaux : Barça Studios, l’entité qui centralise la création, la production et la commercialisation de contenus audiovisuels du Club, qui nourrira les différents produits digitaux du FC Barcelone (comme la série de fiction inspirée de la Masia et d’animation Talent Explorers), et le projet FRM (Fan Relationship Management), qui permettra de récupérer les données obtenues à travers les plateformes lancées par le Club blaugrana afin d’identifier les préférences et ainsi pouvoir proposer ce qu’il y a de meilleur pour les fans, à tout moment.

Déclarations de Oriol Tomás, Vice-Président du Secteur Commercial du FC Barcelone :

"Le FC Barcelone veut rester un Club de référence aussi bien sur le terrain qu’en dehors et continuer à être l’entité sportive générant le plus de revenus. En ce sens, la création de ce nouvel écosystème de produits digitaux ouvre pour nous une nouvelle voie commerciale, qui deviendra, nous l’espérons, une des principale source de revenus ordinaire dans les prochaines années. Cela nous aidera à grandir et à être compétitifs dans un environnement de plus en plus sophistiqué. De plus, les produits comme Barça TV + et le programme CULERS Premium Membership vont nous aider à rapprocher le Club de nos fans dans le monde entier, ce qui consolidera l’expansion globale de la marque Barça."

Déclarations de Dídac Lee, Responsable Commercial du Secteur Digital du FC Barcelone

"Barça TV+ est le joyau de la couronne de la nouvelle stratégie digitale du Club et sans doute, la meilleure manière d’atteindre tous nos fans du monde entier. Il s’agit d’un produit unique, qui proposera aux supporteurs une façon de consommer Barça où qu’ils soient et quand ils le désirent, avec des contenus exclusifs et différents qui seront disponible à la demande. Ainsi, le programme CULERS Premium Membership nous permettra de renforcer le sentiment d’appartenance des fans à la famille Barça.  Ce sont donc deux produits qui vont nous aider à rapprocher le Club et ses valeurs de nos fans, à connecter de nouvelles audiences et à renforcer la marque du FC Barcelone au niveau mondial."